Guion y narrativa
El relato parte en la fricción real: bajar del tren y quedarse a mitad de camino. NEXO entra como la pieza que cierra el viaje, con un arco emocional simple —tensión, solución, continuidad— pensado para menos de un minuto.
Bitácora de proyecto · Branding Estratégico & Audiovisual
Proyecto académico/personal, sin vínculo comercial con la marca.
EFE NEXO — Submarca de micromovilidad
Prototipo y diseño de identidad para una submarca de micromovilidad integrada de EFE Trenes de Chile, resolviendo el problema de la última milla en la Región de Valparaíso mediante scooters y bicicletas eléctricas conectadas a la app oficial. Combiné la creación de videos con IA y la comunicación audiovisual para dar vida a una narrativa de alto impacto emocional y funcional.
Paso 01 · Contexto y reto
La última milla en Valparaíso y Viña del Mar
EFE Trenes de Chile es una institución con más de un siglo de historia y una arquitectura de marca monolítica que le da solidez y confianza a nivel nacional. Ese mismo modelo, sin embargo, deja sin respuesta las fricciones cotidianas de sus usuarios más jóvenes.
El reto: el viaje no termina en la estación. Entre el andén y el destino final quedan kilómetros sin cubrir. NEXO propone scooters y bicicletas eléctricas integradas al sistema ferroviario de Valparaíso y Viña del Mar, gestionados desde la app oficial del tren.
Paso 02 · Estrategia de marca
El concepto de submarca NEXO
Naming
NEXO
El nombre nombra la función: el punto donde el tren se conecta con el resto del viaje. Corto, pronunciable y con lectura inmediata dentro de la arquitectura monolítica de EFE.
Tono
Innovador y accesible
Habla como un servicio público moderno: cercano, directo y sin tecnicismos. Mantiene la confianza patrimonial de EFE mientras suma agilidad urbana para públicos jóvenes.
Experiencia
Todo en la app oficial
Scooters y bicicletas eléctricas liberados desde la misma app del tren: un solo registro, un solo pago, un solo viaje de punta a punta.
Paso 03 · Producción audiovisual con IA
Del guion a la pieza final
Dirección de arte
Paleta heredada de EFE con acentos eléctricos para la submarca, luz de tarde costera y planos urbanos de Valparaíso y Viña del Mar: estación, paseo y borde de mar como escenarios reconocibles.
Producción audiovisual
El video promocional se grabo en los escenarios recurrentes de EFE. Por otro lado se generó video por IA a partir de prompts que fijaban planos, movimiento de cámara, coherencia de vestuario y vehículos entre tomas.
Montaje y cierre de marca
En el montaje audiovisual se mezclaron los videos orgánicos de las entrevistas con el prototipo de la propuesta generada por IA. Se integraron los elementos de marca: tipografía sobria en pantalla y remate con el logo de la submarca junto a EFE, reforzando pertenencia y credibilidad institucional.
Paso 04 · Pieza audiovisual
Video promocional EFE NEXO
Paso 05 · Entregable