Bitácora de proyecto · Estrategia Digital & Video con IA
Proyecto académico/personal, sin vínculo comercial con la marca.
Plan de marketing digital y campaña de Video Ads en YouTube para la sanguchería Gorilas con ocasión del Mundial 2026. Creé y produje videos generados con Inteligencia Artificial aplicados a formatos estratégicos: Video Action Campaign de 30 segundos para conversión y pedidos, junto a Bumper Ads de 6 segundos para máxima recordación y consideración de marca.
Paso 01 · Resumen ejecutivo
Gorilas es una sanguchería de la Región de Valparaíso, nacida en 2018 como delivery en Concón, con propuesta de sándwiches premium inspirados en el street food y un proceso de expansión hacia Santiago. El desafío: sostener demanda en un mercado saturado y con consumo concentrado en fines de semana.
La respuesta fue anclar la pauta audiovisual al Mundial 2026 y capitalizar el fenómeno de segunda pantalla: alcance en Concón, Viña del Mar, Valparaíso, Quilpué y Quillota, hombres y mujeres de 18 a 45 años, con emplazamientos en canales de fútbol, reacciones en vivo y análisis de partidos.
Paso 02 · Objetivos y estrategia
TOFU · Consideración
Aumentar en 20% la consideración de la marca en la Región de Valparaíso en un mes, logrando al menos 50% de tiempo visualizado. Puja por CPV: se paga solo cuando el mensaje se entrega completo.
TOFU · Recordación
Formato no omisible para alcance masivo en los 45 minutos previos a los partidos y en el entretiempo. Puja por CPM y segmentación por contenido de fútbol: análisis, resúmenes y reacciones en vivo.
MOFU · Conversión
Incrementar en 15% los pedidos de delivery con CTA visibles y enlaces directos de compra. Puja por CPA Objetivo sobre segmentos en el mercado e intención personalizada ("delivery hamburguesas viña").
Paso 03 · Proceso creativo
El Mundial 2026 como percha comercial: durante torneos de esta magnitud los pedidos de comida rápida suben más de 25%. La campaña intercepta al usuario en la "segunda pantalla", cuando la expectación del partido se cruza con el consumo impulsivo.
Cada pieza se escribió según su función en el embudo: 15s para construir relato y consideración, 30s para demostrar producto y derribar objeciones de calidad, 6s para clavar un solo mensaje memorable.
Los videos se generaron con IA a partir de prompts que fijaban estética urbana de sanguchería callejera: muros con graffiti, luz cálida sobre queso derretido, cámara rápida y cortes agresivos, con el Gorila como personaje-símbolo de la marca.
Paso 04 · Galería interactiva
TrueView In-Stream · 15s
Un repartidor toca el timbre de forma insistente y la puerta la abre un Gorila con lentes de sol. La tensión se corta de golpe: ambos terminan viviendo juntos la alegría del partido frente al televisor, intercalando tomas de la promo mundialera.
Consideración de marca (Objetivo SMART 1): +20% en la Región de Valparaíso.
Paso 05 · Medición
Vistas sobre impresiones: valida el atractivo del anuncio y el 50% de visualización comprometido.
Gasto total sobre conversiones: mide cuánto cuesta cada nuevo pedido en temporada de alta demanda.
Pedidos completados atribuibles a la campaña: la prueba del +15% en ventas de delivery.
Paso 06 · Entregable